服装品牌的基础知识
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个人介绍
服装品牌研究与策划
| 提供学校： | 青岛大学 |
| 院系： | 纺织服装学院服装艺术设计系 |
| 专业大类： | 设计艺术学 |
| 专业： | 服装与服饰设计 |
| 课程英文名称： | Research and planning |
| 课程编号： | 202506019 |
| 学分： | 2 |
| 课时： | 32 |
课程介绍
在当今的服装市场竞争中，品牌建设的重要性引起了国内的各个商家的高度重视，但是由于观念的滞后和品牌研究与策划的欠缺，品牌的建设并没有达到预定的目标。从上个世纪九十年代以来,品牌的经营环境发生了深刻的变化,主要表现在经济国际化、市场全球化、技术进步加快、竞争手段提高以及在文化、制度、市场等因素方面发生的深刻变化。并且这种变化在继续加快，这使得服装品牌的建设越发需要理智而系统的开发，深入的研究与策划，以便使企业尽快适应这种变化，发现和创造面向未来的核心竞争力。
本课程面向服装设计专业硕士研究生，在学习掌握《品牌服装设计》基本理论和方法的基础上，致力于培养学生研究服装品牌建设及策划的创造性思维及理论研究能力。
教学方案
本课程设置的目的是通过对服装品牌的整体设计, 对服装专业所涉及课程进行一次系统的整合,使学生进一步接触服装设计的
真正内涵, 用大设计的视角把握服装设计的全过程。通过对市场、消费者、以及营销理念的整体理解，培养及掌握服装设计的
相关要素。通过本课程的学习，要求学生掌握理解服装品牌设计的有关概念，分析及掌握在设计过程中影响决策的因素，
从而进一步理解服装设计的真正含义，从中总结品牌设计的发展规律。
1、重新审视课程教学大纲，针对理论与实践相结合的课程目标进行修改。
2、设立翻转课堂的理论讲解分段目标，为课堂的实际分配打好基础
3、根据理论讲解分段目标寻找相应案例并进行准备，为课堂实践做好预案。
4、根据理论讲解分段目标预先设定课程讨论内容，形成课程论文的理论框架。
5、设计虚拟实战案例，有机的整合所学专业知识，能够有针对性的设立目标。
6、根据虚拟实战要求形成完整的设计方案，进行服装品牌建设及研究。
教学大纲
次数（No.） | 教学内容 （Topics Covered） | 学时分配 （Credit Hours） | 授课方式 （Lecture Model） |
第1讲（Topic 1） | 服装品牌的基础知识 | 6 | 课堂讲授、自学 |
第2讲（Topic 2） | 品牌的基本法则 | 10 | 课堂讲授、课堂讨论 |
第3讲（Topic 3） | 服装品牌的系统性研究 | 4 | 课堂讲授、课堂讨论 |
第4讲（Topic 4） | 服装品牌策划与设计 | 12 | 课堂讲授、课堂讨论、PPT汇报 |
第5讲（Topic 5） | |||
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注：授课方式包括课堂讲授、实验、课堂研讨、学生PPT汇报、自学等方式。 | |||
参考教材
《品牌服装设计》、刘晓刚、中国纺织大学出版社、2001年12月
《服装商品企划学-服装品牌策划》、李俊,王云仪、中国纺织大学出版社、 2001
《时装与服饰品的经营和销售》 、Jay and Ellen Diamond 、中国纺织出版社、1998
《服装营销-战略·设计·运作》、万艳敏,李黎,郑宇林等、中国纺织大学出版社、2001
《一般系统论》、［奥］路德维希·冯·贝塔兰菲、秋同，袁嘉新译、社会科学文献出版社、1987
《二十世纪世界服装大师及品牌服饰》、彭永茂,王岩编著、辽宁美术出版社、2003